Strategickýobalový designdokáže povýšit běžné předměty každodenní potřeby na malé luxusní zboží a poskytnout spotřebitelům prospěšný zážitek z „pohostinnosti“.
vystrčit míli
Design obalů a šíření informací může přeměnit běžné produkty na „svačiny“, které přitahují spotřebitele.
Obyčejné produkty se stávají dárky, které odměňují kupující ve chvílích shovívavosti.
Toto je jeden z nejoblíbenějších trendů na TikToku: odměňování se za plnění úkolů extravagantními nákupy. Pro generaci Z, která se v postpandemickém světě potýká se sociální úzkostí, mohou být některé aspekty dospělosti (a doprovodný stres) obtížné, od domlouvání schůzek k lékařům až po otevírání bankovních účtů. Tito mladí spotřebitelé často vyhledávají maloobchodní terapii, aby se motivovali ke zvládnutí těchto stresujících úkolů a k udržení emocionálního zdraví.
V dnešní kultuře pohostinství jsou spotřebitelé navzdory napjatým peněženkám stále závislí na maloobchodní terapii, zavírají oči před stagnující ekonomickou nejistotou a utrácejí peníze nad rámec nezbytností. Očekává se však, že tyto nákupy poskytnou určitou úroveň zkušeností. Generace Z, která je zběhlá v sociálních médiích, nenakupuje produkty pouze pro sebe. Hledají také předměty, které jim dávají určitý pocit a poskytují krásu, kterou lze předvést na fotografiích a videích - zejména během akcí rozbalování.
Není žádným tajemstvím, že design obalů může ovlivnit nákupní rozhodování spotřebitelů a sami kupující vědí, že obal je důležitý. Výzkumníci z týmu Quad Package InSight použili sledování očí a kvalitativní zpětnou vazbu spotřebitelů, aby prozkoumali, jak obaly ovlivňují nákupní chování. Údaje z těchto studií ukazují silnou korelaci mezi designem obalů a nákupními rozhodnutími. Ve skutečnosti, ačkoli 60 % účastníků studie o řemeslném pivu Package InSight v roce 2022 uvedlo, že balení mělo pozitivní dopad na jejich nákupní rozhodnutí, data sledování očí potvrzují, že balení může mít ve skutečnosti větší dopad na nevědomá rozhodnutí.
Oceněním silného vlivu balení a předvádění produktů způsobem, který poskytuje prospěšné a obohacující zážitky, mohou značky zprostředkovat ducha luxusu bez drahých cenovek a přilákat mladé spotřebitele „pohostinnosti“.
Luxusní obalový design a přenos informací
Může váš produkt působit zvláštním dojmem
Aby byl váš produkt považován za potěšení, musí mít správný vzhled. Značky mohou využít obalový design a šíření informací k vytvoření nezapomenutelných nákupních zážitků pro spotřebitele, kteří se cítí jako luxusní požitek.
Některé metody k dosažení tohoto cíle prostřednictvím balení zahrnují:
Zanechte v lidech dobrý první dojem
Krásné balení může v lidech zanechat dobrý první dojem. Tyto první dojmy mohou zahrnovat jedinečné struktury; Okouzlující paleta barev; Individuální symbol, ilustrace nebo provokativní styl fotografie; Nebo sametový hmatový substrát. Toto jsou příklady prvků, které lze použít k tomu, aby byl produkt pro spotřebitele poutavější.
Vynikněte na polici
Správný design obalu může pomoci produktům vyniknout na regálech. Luxusní vzhled a dojem ve spojení s vhodnými materiály a atraktivní barevnou paletou může být pro nakupující rozhodujícím faktorem při rozhodování mezi konkurenčními značkami. Použití vysoce kvalitních lesklých nátěrů nebo saténových materiálů pro kosmetiku nebo dekadentní bonbóny a případně přechod na oblíbené barvy Pantone, jako je každoroční barva Peach fuzz, může znamenat rozdíl mezi potěšením a obyčejnými věcmi.
Propagujte přesné informace
Přenos informací je pro značky důležitým nástrojem, jak zprostředkovat pocit luxusu. Jazyk na obalech produktů by měl u spotřebitelů vyvolávat pocity potěšení, štědrosti, oslavy a uvolnění. To přiměje spotřebitele, aby se na produkt dívali jako na potěšení a měli tendenci ho kupovat za účelem sebehodnocení.
Poskytněte spotřebitelům pohlcující zážitek
Značky dokážou přitáhnout pozornost spotřebitelů efektivním umístěním produktů, a tím jim přinést skutečně nezapomenutelné zážitky. Obal s jasnými barvami, jedinečnými tvary a interaktivními inteligentními kódy rychlé odezvy (QR) může spotřebitelům přinést pohlcující zážitek z nakupování. Přilákáním pozornosti spotřebitelů mohou značky přilákat příležitostné nakupující, aby si koupili produkty jako své nejnovější produkty.
V roce 2024 musí značky plně využít touhu spotřebitelů po drobném luxusním zboží. Odborníci z oboru předpovídají, že trend „pohostinnosti“ bude v průběhu roku i nadále nabírat na síle. Aby značky mohly úspěšně implementovat tento trend do marketingové strategie značky, musí pamatovat na používání nástrojů, které mají k dispozici, a popustit uzdu své kreativitě, aby vynikla. Prostřednictvím správného umístění, designu obalů a šíření informací mohou značky vyvolat emoce a zlepšit produkty tak, aby ztělesňovaly identitu malých „svačinek“.
Čas odeslání: 13. září 2024
